色彩心理学の基礎と性格の関係について徹底解説2020/10/22

「色彩心理」の分野は色彩検定のテキストでも扱うページ数は少なく、一般的な「色彩学」に比べるとまだまだ認知が十分とは言えません。
しかしながら、「購買意欲を高める色」や「ダイエットに効果がある色」など、色彩心理への関心は高まってきているため、もっと詳しく学びたいと考えている方は多いでしょう。

この記事では、色彩心理の歴史や色の効果に、性格との関係についてご紹介していきます。

色彩科学と色彩心理の歴史

万有引力の法則を発見したことで有名なニュートンは、物理学者として色に関する研究も行っています。「赤は長波長であり青は短波長である」という物理的な側面からみた色彩科学はニュートンから始まりました。

 

 

そしてその約100年後、詩人であり自然科学者のゲーテが著書『色彩論』(1810)の中で、「色の抽象的連想」に言及しています。これはニュートンの物理的な色へのアプローチとは異なり、心理的な側面からのアプローチと言えます。

 

 

ゲーテの色彩心理の研究は日本色彩研究所が1965年に行った色彩の具体的連想、色彩の抽象的連想調査に繋がっています。

 

色彩の基礎知識

色の三属性とは

色を記録・表示するためには、多くの人が共通して理解できる「色の物差し」が必要です。
その物差しは「色相」「明度」「彩度」の３つがあり、この３つを合わせて「色の三属性」といいます。すべての色はこの三属性をもとに表わすことができます。

色相とは

色み、色合いのこと。
「赤」「黄」「緑」「青」などがあります。
ピンクは赤のグループ、水色は青のグループというように、色相によって大きく分類できます。

色相環とは

色相を虹色のように赤→橙→黄→緑→青→藍→青紫と変化させ、丸くつないで輪にしたもの。
ある色の反対の位置にある色が最も色相が離れた色になり、この色を「補色」といいます。

明度とは

色の明るさ、暗さのこと。
最も明るい色は「白」、最も暗い色は「黒」。
同じ色相の色でも、明るい色もあれば、暗い色もあります。
明るい色のことを「高明度」、暗い色のことを「中明度」、中くらいの明るさの色のことを
「中明度」といいます。

彩度とは

色の鮮やかさ、まざり具合のこと。色みの強さの度合いをいいます。
「鮮やかな」「鈍い」などの修飾語で表します。
同じ色相で同じ明るさを持つ色でも、鮮やかな色もあれば、くすんだ色もあります。
鮮やかな色（色みが強い色）を「高彩度」、おだやかな色（色みが弱い色）を「低彩度」、
その中間を「中彩度」といいます。

有彩色・無彩色とは

色相が感じられる色を「有彩色」、
色相が感じられない色、白・黒・グレーを「無彩色」といいます。

暖色・寒色とは

赤・オレンジ・黄などの暖かく感じられる色のことを「暖色」、
青緑・青などの冷たく感じられる色のことを「寒色」といいます。

中性色とは

黄緑・緑・紫などの暖かくも冷たくも感じられない色のことを「中性色」といいます。

トーンとは

同じような印象やイメージを持つ明度と彩度をまとめた色の調子のこと。
トーンで色を分けると、「鮮やかな色」「濁った色」「明るい色」「暗い色」
「うすい色」「濃い色」という風に、色相が違っても明度や彩度が似ていれば、
見た目の印象やイメージは共通します。
トーンは色のイメージを表現する際に便利な考え方で、配色の現場でもよく使われています。

加法混色とは

加法混色は光の混色のことを指し、三原色のＲＧＢ、赤（レッド）・緑（グリーン）・
青（ブルー）で、様々な色がつくり出されています。
３色を混色していくと、できた色は元の色より明るくなっていき、３色を均等に混色すると白になります。テレビやパソコンのモニタは加法混色によって色が再現されています。

減法混色とは

減法混色はインクや絵の具に代表されるような混色のことを指し、三原色のＣＭＹ、
シアン・マゼンタ・イエローで、様々な色がつくり出されています。
３色を混色していくと、できた色は元の色より暗くなっていき、最終的には黒くなって
いきます。印刷では減法混色によって色が再現されていますが、黒がはっきりと
表現できないので、Ｋ（ブラック）のインクを加えたＣＭＹＫで再現しています。

色彩心理の効果を色別に解説

人間は、色によってさまざまなものを連想したり、ある一定の感情を呼び起こされたりします。
それらは、時代や地域性に左右される場合もありますが、一方で一定の規則性をもっています。

色には人間の感性に直接的に働きかける特質があります。
たとえば、赤は炎、緑は自然のような現実のものにつながる具体的連想があると同時に、
赤はエネルギッシュ、緑は豊かさのような抽象的なイメージもあります。
抽象的イメージの中には、感情的概念と感覚的概念があります。感情的概念は喜怒哀楽、
感覚的概念は、寒暖感や軽重感などがあげられます。

色の持つイメージを知って上手く使いこなせるようになれば、見る人に伝えたいメッセージを誤解なく伝えることができます。

色彩心理と性格の関係

色彩心理と性格には密接なかかわりがあります。
人は無意識に色彩心理の影響を受けながら生活しているので、持ち物の色はもちろん、「好きな色」や「嫌いな色」にもその人の性格やその時の気分が反映されるのです。

色彩心理の持つキーワードを人の気質へ置き換えたカラータイプ理論に基づき、色ごとのキーワードをご紹介します。

黒気質の人の特徴

孤独/独立心/完璧主義/威厳

赤気質の人の特徴

ドラマチック/スピード/決断力/目立ちたがり

オレンジ気質の人の特徴

チャレンジ/仲間意識/社交性/リーダーシップ

紫気質の人の特徴

個性的/美意識/精神性重視/ミステリアス

ターコイズ気質の人の特徴

洗練/アンチルール/クリエイティビティ/新規性

黄色気質の人の特徴

フレンドリー/マイペース/ユーモア/知識欲

グレー気質の人の特徴

控えめ/おとなしい/用心深い/デリケート

水色気質の人の特徴

思いやり/気配り/謙虚/サポート

ピンク気質の人の特徴

やさしさ/依頼心/甘え上手/外見美

茶色気質の人の特徴

堅実/品質重視/信頼/現状維持

青気質の人の特徴

信用/ストイック/冷静/常識的

緑気質の人の特徴

おだやか/安定/平和主義/バランス

 

色彩心理学を実践に使うカラーマーケティングとは

色彩心理学の基本的な知識や性格とのかかわりについてご紹介しました。

さらに色彩心理学を実践の場で活用するのがカラーマーケティングです。

色彩舎が提案するカラーマーケティングとは、色彩心理を使ったブランド戦略、パーソナルカラーを用いたカラー戦略、
カラータイプ理論を活用した広告接客戦略です。