色彩舎メルマガ 『店舗色彩 その2』 2006/12/12

 

 色彩舎メールマガジン              毎週火曜日発行

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 [はじめに]

 こんにちは。色彩コンサルタントの河野万里子です。

 マナーとしての色彩学から、自己演出法、トレンド情報まで使える

 色情報をお届けいたします。http://www.shikisaisha.jp 

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        『店舗色彩 その2』 2006/12/12

 

 

 実際の店舗色彩とは?ということで、今回は2回目をお届けします。

 

 

 店舗色彩の指導でとても大切なのが、外観にお客様を呼び寄せる

 仕掛けがあるかどうかです。

 

 レストランなどで「知る人ぞ知る名店」というひっそりとした

 外観の店舗もありますが、これは「口コミ」などが浸透している

 特別な例とします。

 

 一般的には外観は「すぐにわかる」配色がモノを言います。

 

 (1)何を提供する(売っている)お店であるか。

 (2)立ち寄りたくなるようなワクワク感のあるお店であるか。

 (3)まわりの環境と調和していて個性があるか。

 

 などが大切です。

 

 

 (1)何を提供する(売っている)お店であるか。

 

 飲食店ならば飲食店らしく、まずは何のお店であるかを示すべきです。

 

 中華料理店なら赤や黄

 イタリアンなら赤と白と緑

 日本料理ならブラウンを中心に赤や黒など

 

 私たちがイメージしやすい色を選択するのが基本です。

 

 

 (2)立ち寄りたくなるようなワクワク感のあるお店であるか。

 

 お店は集客できなければ意味がありません。

 

 雑貨店で時々、店舗の中はとてもキメ細かくオシャレなディスプレイを

 しているのに、外観にお客様を呼び込むためのインパクトに欠けている

 お店があります。

 

 これはとても損ですね。

 

 何故ってお客様にそのキレイなディスプレイを見てもらう前に

 お店に入ってもらえないのですから。

 

 店舗の外観にはウキウキワクワクする配色が必要です。

 

 配色的には、「目に留まる」ということを考えれば、赤やオレンジ

 などの高彩度の暖色系がもっとも有利になります。

 

 ただここで気をつけて欲しいのが面積比。

 

 赤やオレンジなどはとても目立つ色なので少量でも効果的。

 

 大売出しでもない限り、少量づかいをおすすめします。

 

 そうでないと暖色系の持っている「うるさい感じ」や「人をイライラ

 させる」効果が前面に出てきてしまいます。

 

 ワクワク感には季節の演出はとても効果的ですね。

 桜や紅葉など、日本人は四季の変化にとても敏感ですから。

 

 

 (3)まわりの環境と調和していて個性があるか。

 

 店舗指導をしていていつも抜けているなと感じるのが

 まわりと調和のとれた配色をしているかどうかの視点。

 

 例えば、同じ外観の雑貨店でも立地によって配色の条件が変わります。

 人通りの少ない場所にある雑貨店であれば、少しの装飾で十分ですが、

 商店街にある雑貨店であれば、少し派手でしかも隣のドラッグストア

 などと色がかぶらないように注意して欲しいですね。

 

 まわりの色から悪目立ちしていないか、またまわりの配色に埋もれて

 いないかが店舗の外観でとても重要な2要素になります。

 

 

 では、続きは次回のメルマガで。

 

 

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【編集後記】

 先日、神戸で開催されているオルセー美術館に行ってきました。

 大好きなゴッホの「アルルの寝室」に再会できたことに感激!

 鮮やかな黄色にますます惹きつけられました。

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