「ハーゲンダッツ　ミニカップ」　カラーデザイン　Ｖｏｌ．３　色彩舎

「ハーゲンダッツ　ミニカップ」　カラーデザイン　Ｖｏｌ．３

世界中から厳選した素材を使用。
おいしさにこだわった、贅沢な大人のアイス。

色相

トーン

配色

配色イメージ

■臙脂色＝『大人のデザート』としてのイメージ戦略
高級アイスクリームといえばハーゲンダッツ、というゆるぎない地位を獲得しているハーゲンダッツ。

ニューヨークで生まれ、日本にも上陸し、外国人の男女のセクシーなＣＭが話題に。
それまで、子供の食べ物とされてきたアイスクリームを、『大人のデザート』として売り出し、大人気となりました。

大人をターゲットに絞った、ハーゲンダッツのイメージ戦略。このイメージ作りに、色使いも深く関わっています。

ハーゲンダッツと聞いて思い浮かべる色は、なんといっても臙脂（えんじ）色。
商品パッケージだけでなく店舗も、この色を中心に統一されています。

臙脂色は、あでやかさ、豪華さ、贅沢さを表現するのにぴったりの、深みのある赤。
ハーゲンダッツが打ち出したい、『大人のデザート』のイメージにばっちり当てはまります！

この臙脂色をテーマカラーとして、店舗や看板、商品パッケージ、ロゴデザインに落とし込んでいます。
すると、店舗や商品を目にする私たち消費者の頭の中に”ハーゲンダッツ＝臙脂色”という図式が出来上がり、臙脂色の持つ、”あでやかさ、豪華さ、贅沢さ”というイメージが、そのままハーゲンダッツのイメージとして結びつくのです。

色は、遠くからも目に入り、一目見ただけでどんな色か分かるので、文字よりも早く、メッセージを伝える力があります。
伝えたいメッセージやイメージを色で上手く表現すれば、多くを語らずとも、色から発信するメッセージを思い通りに受け取ってもらう事ができます。

このように、イメージ戦略をする上で、色はとっても重要な役割を果たしているのです！

■イメージ作りに重要なトーン選び

ハーゲンダッツの魅力は、何と言っても味へのこだわり！
厳選した素材を贅沢に使った、こっくりとした濃厚な味わいはこれ一つで主役級のデザートになります。

このような味わい深さを表しているのが、イメージカラーの臙脂色。
深みのある赤は、円熟感、充実感といった、豊かで贅沢なイメージを与える色です。

大人っぽさはもちろん、味わい深さも表現できる臙脂色。
まさに、ハーゲンダッツのアイスにぴったりのカラーですね！

臙脂色をトーンで表すとディープトーンの赤。
赤に少し黒を混ぜた色であり、いわゆる”真っ赤“と呼ばれる、純色の赤よりも少し暗めで、落ち着いた雰囲気になります。

同じ色相でも、トーンによってがらりとイメージが変わります。色みだけでなく、トーンもイメージに合ったものを選ぶ事が、商品色彩には重要なのです。

■ゴールド＋白ですっきりゴージャスに！

そして、テーマカラーの臙脂色と組み合わせているのが、華やかなゴールド。
臙脂色とあわせることで、高級感がぐっと増しています！

ゴールドの中でも、オレンジ色に近いゴールドを選んでいるので、臙脂色と合わせて暖かみのある配色に。

カップの上部には、ゴールドと白でレースのような模様が描かれていて、とてもエレガントな雰囲気に。
白を使うことで、明るさが増しています。

高級感・ゴージャスさを色で表現しようとすると、ともすればごてごてした配色になりがち。
臙脂色＋ゴールドの組み合わせはゴージャスですが、これだけだとこってりした感じになるので、白で軽さを出し、スッキリと見せています。
臙脂色＋ゴールド＋白のバランス配分がきれいで、とっても美しい配色に仕上がっています！

色相:: 赤（臙脂色）を中心に、ゴールドのフタ、ホワイトの模様、ブラックの文字。
“大人ゴージャス”な色使いです。
トーン:: ディープトーン、ダルトーン、無彩色（白、黒）。
明度はやや低めで、落ち着いた大人のイメージ。
配色:: 赤をベースカラーに、ゴールドのアソートカラー、ホワイト少量。
赤とゴールドのゴージャスな配色に、白を入れて抜け感を出している。
配色イメージ:: クラシック＆ゴージャス。
上質感、味わい深さを感じさせ、なおかつ豪華なイメージのある配色に仕上がっています。

※色相・トーンの値、含まれる色の割合はあくまでも目安であり、実際の商品の色みとは異なる場合があります。
※商品写真はアフィリエイトとして使わせていただいております。画像使用について、不適切の際はご連絡下さい

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