カラーデザイン　～ヒット商品のカラーデザインを分析！～　色彩舎

売り場に並ぶたくさんの商品。

店頭では、ロングセラーの商品やヒット商品、新商品、さまざまな商品がひしめき合っています。

どうすれば他の商品より売れるのか、熾烈な戦いが繰り広げられているのです！

では、売れる商品と、そうででない商品、どんな違いがあるのでしょうか？

 売り場で初めて目にした、新商品を買う場合を想定してみましょう。
これは自分の欲しい商品なのか？買ったことのないものは情報が少なく、選ぶのが難しいですよね。
今まで買ったのない商品を選ぶ時、その商品の情報を得ることができるのは、商品そのものやそのパッケージ。
そして、私たちの目にまず一番に飛び込んでくるのは、商品の色なのです。

色は、「絵」や「イメージ」として右脳で処理され、左脳で処理される「文字」や「数字」よりも速く記憶します。

右脳は写真を撮るように、見たままを瞬間的にイメージとして記憶することができ、必要な時に瞬時に思い出すことができます。

文字を読むよりも、図形や色で右脳にうったえる方が、より早く情報を伝えることができるのです。

美しい配色、商品イメージに合う配色、買い手の気分に合う配色は、人の心をつかみます。

商品の特徴をうまく表した配色、ターゲットを絞り、その人達にとって好ましい配色が、売り場で消費者の目にとまり、

購入につながるのです。

②トーン表

商品に使われている色のトーン（色の鮮やかさと明るさ）を、JIS Z 8102（物体色の色名）による分類『新ＡＢＣ方式』によるトーン表で25分類し、略号で表しています。

※明度は色の明るさ、彩度は色の鮮やかさのこと。明度が高いほど明るく、低いほど暗くなり、彩度が高いほど鮮やかに、低いほど鈍い色になります。

 

 

 

 

③配色比率（棒グラフ）

商品の色の配分を、アイテム全体を100％として割合を表し、各色を、上段は代表的な色相（マンセル色相環よりアルファベットにて表記）・トーン、下段はマンセル値で表しています。

例：くすんだ赤・・・R/dl 　　　　　　　　 （ 色相　／　トーン）
　　　　　　　　　　　4R 4.5/6.5　　　　　（色相　明度　／　彩度）

④カラーイメージ座標

配色によってもたらされる色のイメージを、SOFT～HARD、COOL～WARMの座標上に表し、アイテムの全体像を、配色から連想されるイメージワードで表しています。　

※縦軸：SOFTに近づくにつれて明るく、ぼんやりした色になり、 HARDに近づくにつれて暗く、鮮やかな色になります。 （②トーン表参照）

　 横軸：COOLに近づくにつれて色みは青などの寒色系に、WARMに近づくにつれて赤・黄色などの暖色系になります。